La marca de distribución low cost Lidl se está diversificando en los más variados campos. Tras el éxito descarado de sus zapatillas, la firma alemana se lanzó al automóvil, con Minis vestidos con sus colores. Un modelo muy chic, muy alejado de los precios habituales de Lidl. Estos son los secretos de esta nueva operación de marketing contundente.
Lidl está en alza. Hábilmente, el especialista en distribución low cost ha sabido cultivar una imagen poco convencional y favorecedora en los últimos años. Además de un , la marca se ha embarcado en la creación de productos inesperados. Uno de los ejemplos más espectaculares son las zapatillas deportivas en los colores del logo de la marca, azul, rojo y amarillo. Vendidos por 12,99 euros a finales de 2020, se agotaron muy rápidamente y, posteriormente, se convirtieron en objeto de un entusiasmo inesperado en los sitios de venta de segunda mano, donde a veces se vendían diez veces su precio inicial. El mismo fenómeno se repitió con los zapatos de claqué y las toallas de piscina.
Esta ola de éxito, combinada con la propensión de Lidl a diversificar sus áreas de especialización, inspiró a nuestros colegas aAuto Moto para su último Día de los Inocentes. La revista anunciaba así en broma la inminente llegada de un todocamino de bajo coste, competidor del Dacia Duster y decorado con los colores llamativos de Lidl. El conjunto estuvo acompañado por la imagen modificada de un modelo chino, el Soueast DX5. Este es un auto que podría haber competido directamente con el .
los tontos de abril se hacen realidad
Lidl aparentemente apreció la broma en su justo valor. En un vídeo publicado el 26 de septiembre de 2022, el director ejecutivo de Compras y Marketing de Lidl Francia, Michel Biero, anunció que quería tomarse el Día de los Inocentes al pie de la letra.Auto Moto. “En Lidl nos hizo reír mucho. Pero sobre todo es una gran idea, así que decidimos hacerlo, este auto”.
De hecho, la siguiente toma revela un Mini adornado con rojo, azul y amarillo. Sin embargo, no se trata de hablar de low cost: el Mini es un coche urbano muy chic, cuyos precios arrancan nada menos que en los 24.900 euros actualmente, debido a una gama simplificada para hacer frente a las dificultades de producción que atraviesa actualmente el mundo del automóvil. automóvil. El city car británico actualmente solo se ofrece con cajas de cambios manuales y una potencia mínima de 136c.[…]