Publicado el 27 de septiembre de 2022 a las 10:33Actualizado el 27 de septiembre de 2022 a las 16:30
Apuesta exitosa para Apple. Su decisión de no aumentar los precios de sus iPhones para tener en cuenta la inflación resulta ser una opción ganadora. Tres semanas después de su lanzamiento, los cuatro iPhone 14 han tenido un muy buen comienzo, comenzando con los dos modelos más premium de la gama, el Pro y el Pro Max, que están experimentando una demanda particularmente fuerte. Y eso a pesar de su precio: entre 1.329 y 1.979 euros el primero, oscilando el segundo entre 1.479… y 2.129 euros.
No es suficiente para asustar a los consumidores más expertos en tecnología. “La proporción de Pros entre las ventas es más alta que nunca”, explica un operador de telecomunicaciones francés, sin embargo, sin dar cifras. “Como cada otoño, los nuevos iPhone generan un gran entusiasmo, pero este año el impulso es particularmente fuerte en el Pro y Pro Max. »
“Aparte de algunas piezas, estamos en los mismos volúmenes que el año pasado, pero se destacan Pro y Pro Max y son la mayoría en los pedidos”, señala otro operador. Ante la demanda, Apple incluso ha pedido a Foxconn que aumente su capacidad de producción liberando las líneas dedicadas al iPhone 14 “básico”, según el analista Ming-chi Kuo.
Una nueva ronda de ventas
Para Apple, esta es una excelente noticia, porque la marca estaba jugando a lo grande con el iPhone 14. Entre abril y junio, las ventas de iPhone, que todavía representan la mitad de su facturación, solo aumentaron un 3 %, frente a más del 5 % en el segundo trimestre. e incluso un 9% anteriormente. Tras el clásico efecto impulso vinculado al lanzamiento del iPhone 13 el otoño pasado (+47%), la demanda se había debilitado debido al difícil contexto macroeconómico, mientras que la oferta se vio interrumpida por la estricta política Zero Covid en China (donde se ensamblan casi todos los iPhone). ). Tanto es así que Apple ha optado por producir parte del iPhone 14 en India antes de lo previsto.
En este contexto, el grupo liderado por Tim Cook contaba con el iPhone 14 para reiniciar un nuevo ciclo. Toda la tecnología estaba esperando ver cómo reaccionaría la marca a la inflación. Finalmente, “Apple ha mantenido sus precios para China y Estados Unidos, que por sí solos representan el 50% de las entregas”, recuerda Chiew Le Xuan, analista de Canalys. En Europa, por otro lado, la caída del euro frente al dólar significa que los consumidores europeos pagarán más por iPhones.
Tres semanas después, Apple está cosechando los beneficios de esta estrategia. Los clientes que llevan varios años sin cambiar de dispositivo se decantan más lógicamente por el iPhone 14 Pro y Pro Max que por el “clásico” iPhone 14s. Y por una buena razón: las nuevas funciones (como el chip interno A16 o el modo de pantalla Dynamic Island) solo están presentes en los dos modelos más premium. Otros clientes tienden a quedarse con sus iPhone 13, que siguen siendo técnicamente muy eficientes.
“Mezcla de productos”
Para Apple, esta locura por el iPhone 14 Pro y Pro Max es una bendición. Con este “mix de productos” sabiamente dosificado, la marca de la manzana consigue aumentar el precio medio de venta, sin ningún cambio de precio facial en las etiquetas. El precio medio de venta, cifra clave para Wall Street, debería alcanzar así los 892 dólares este trimestre. Luego se espera que supere la marca de los $900 por primera vez el próximo trimestre, según Counterpoint Research. Sin embargo, hasta ahora, el anterior récord, alcanzado a finales de 2021, era de “solo” 873 dólares.
Sin embargo, Apple también tendrá que apoyar las ventas de sus iPhone 14 “básicos” para aumentar el volumen. Sin embargo, en los últimos días, las ventas se han reequilibrado, y los tiempos de espera para el iPhone Pro y Pro Max obligaron a los clientes a cambiar a los dos modelos más asequibles.